Llegan las ‘it yayas’, ¡ya era hora de que la belleza no tenga edad!

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Ilusión. Esta es la palabra que definiría el sentimiento que tenemos cuando vemos que dos de las grandes firmas de moda, Saint Laurent y Céline, han decidido apostar por rostros que superan los 70 años para sus campañas primavera-verano 2015. Ilusión y alivio. ¡Ya era hora de que la belleza no tenga edad!

Y es que la tercera edad está revolucionando las pasarelas y los shootings, y las colgadas decimos “¡Por fin!”. No podía ser que una top dejase de serlo a los veinte y largos…; que una actriz se quede sin papeles a los cuarenta y pocos… ¡La belleza no tiene edad! Y suerte que este sector empieza a darse cuenta de ello -a la vez que se da cuenta, y no nos engañemos, de que la población cada vez es más mayor y que éstas posibles clientas son un gap en el mercado que quieren agenciarse-.

Y aunque la realidad detrás de esto no sea tanto a nivel reivindicativo -si no más bien por tema de marketing-, parece que la revolución de las ‘it yayas’ (o ‘it abuelas’) ha venido para quedarse, y nosotras nos alegramos. Llegan con fuerza, seguras de si mismas y sin complejos, y no dejan de ser unas ‘it girls’, pero por encima de los 60 y con las ideas claras: no siguen ninguna tendencia, visten como les gusta y reivindican que la belleza no es cuestión de edad. ¿Algunos ejemplos?

Seguramente la más conocida ha sido la cantante canadiense Joni Mitchell, que a sus 71 años se ha convertido en imagen de la campaña primavera-verano 2015 de Saint Laurent y su foto ha sido de las más retwiteadas en las redes sociales. Otra de las fotos más aclamadas en Instagram es la de la escritora Joan Didion, fotografíada por Juergen Teller, imagen de la campaña SS 15 de Céline con 80 años. Y otra de las grandes marcas, Dolce & Gabbana, tampoco se ha olvidado de incluir a las ‘it yayas’ en su última campaña de aire flamenco.

Happiness. This is the word that would define the feeling that we have when we see that two of the biggest names in fashion, Saint Laurent and Céline, have decided to go for faces over 70 years for their Spring-Summer 2015 campaigns. Happiness and relief. It was time that beauty became ageless!

The elderly is revolutionizing the Fashion Shows and shootings, and the hanging say “Finally!”. It could not be that a top ceased when twenty-long…; that an actress run out of papers at the forties… Beauty is ageless! So fortunate that this sector is beginning to realize it -at the same time it realizes, and let’s not fool ourselves, that the population is getting older and that these potential clients are a gap in the market who they want to gain-.

And although the reality behind this is not so much at a protest level -if not more a marketing issue- it seems that the revolution of the ‘it grannies’ (or ‘it grandmothers’) has come to stay, and we are glad about it. They come stomping strong, self assured and without complex, and they are just like ‘it girls’, but above 60 and with clear ideas: they don’t follow any trends, they dress as they like and claim that beauty is ageless. Some examples?

Probably the best known has been the Canadian singer Joni Mitchell, who at her 71 years has become the image of Saint Laurent Spring-Summer 2015 campaign and her photo has been of the most retwitted on social networks. Another of the most acclaimed Instagram photo is the one of the writer Joan Didion, photographed by Juergen Teller, image of the Céline SS 15 campaign with 80 years. And another of the big brands, Dolce & Gabbana, neither has forgotten to include ‘it grannies’ in its last flamenco  campaign.

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Pero quizá una de las apuestas más atrevidas fue sin duda la de American Apparel, al retratar para su campaña 2014 a la modelo Jacky O’Shaughnessy a sus 62 años en ropa interior y con una larga melena canosa. Fue todo un éxito.

But perhaps one of the most daring bet was definitely American Apparel’s, when portraying, for its campaign 2014, the model Jacky O’Shaughnessy at her 62 years in underwear and a long white mane. It was a success.

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Otras que se han apuntado a este comeback son las diseñadoras de The Row, Mary-Kate y Ashley Olsen, que no dudaron en contratar como imagen de su marca a la ex-modelo Linda Rodin, de 65 años, actual editora de la revista Harpers Bazaar, para su pre-Fall 2014. Nos gusta el resultado, mucho. Además, Linda Rodin ha protagonizado las mejores editoriales de estilo en la tercera edad de Grey Magazine (una de ellas, la primera foto de este post).

Others who have joined this comeback are the designers of The Row, Mary-Kate and Ashley Olsen, who did not hesitate to hire as her brand image the former model Linda Rodin, 65 years old, current editor of Harpers Bazaar, for its pre-Fall 2014. We like the result, a lot. In addition, Linda Rodin has starred in the best elderly style editorials at Grey Magazine (one of them, the fisrt photo of this post).

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Pero estas firmas no son las únicas, ni fueron las primeras. La marca Lanvin ya contó con la bailarina Jacquie ‘Tajah’ Murdock de 82 años para su campaña de otoño-invierno 2012; y en 2010, Lauren Hutton de 70 años desfiló en la presentación de la primera colección femenina de Tom Ford. También fueron imagen de NARS y de la línea beauty de Marc Jacobs, Charlotte Rampling y Jessica Lange, de 68 y 64 años, respectivamente.

But these firms are not the only, nor were the first. Lanvin featured dancer Jacquie ‘Tajah’ Murdock, 82 years old, for its Fall-Winter 2012 campaign; and in 2010, Lauren Hutton, 70 years old, paraded in the presentation of the first women’s collection of Tom Ford. Charlotte Rampling and Jessica Lange, 68 and 64, were also image for NARS and the beauty line of Marc Jacobs, respectively.

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A nivel nacional, en 2010 Juan Duyos subió a la pasarela a Eloísa Bercero, mallorquina de 76 años coleccionista de Alta Costura; y Andrés Sardá contó con la ex Miss España 1965 y musa de Pertegaz, Alicia Borrás, para cerrar su último desfile en la pasada Mercedes-Benz Fashion Week de Madrid.

At a Spain level, in 2010 Juan Duyos made Eloísa Bercero, Majorcan 76 years old Haute Couture collector, walk on the catwalk; and Andrés Sardá included the former Miss Spain 1965 and Pertegaz’s muse, Alicia Borrás, to close his last Fashion Show in Mercedes-Benz Fashion Week in Madrid.

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Mercedes Benz Fashion Week Madrid S/S 2015 - Andres Sarda

En el mundo blogger tampoco se quedan atrás, del mismo modo que The Sartorialist recorre el mundo fotografiando street style, el fotógrafo neoyorquino Ari Seth Cohen es pionero en retratar el estilo de la tercera edad en su blog Advanced Style (del que ya os habíamos hablado hace tiempo aquí).

In the blogging world we are not far behind, just as The Sartorialist travels the world shooting street style, the New York photographer Ari Seth Cohen is a pioneer in portraying the style of the elderly in his blog Advanced Style (which we had talked about some time ago here).

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Y no sólo cuando hablamos de moda. Dove, línea de productos de cuidado personal de Unilever, también hace tiempo que reivindica la belleza natural y real, y a pesar de que no se centra en la tercera edad, también ha realizado campañas con guiños a favor de la belleza en las arrugas y de la belleza de envejecer. ¿La respuesta? Wonderful!

And not just when it comes to fashion. Dove, Unilever’s range of personal care products, is also claiming the natural and real beauty since time ago, and although it is not focused only on the elderly, it has also campaigned with nods for beauty in wrinkles and the beauty of aging. The answer? Wonderful!

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Ya era hora de que el mundo se fijase en la belleza de la mujer sin filtros de edad. La belleza no tiene edad. Y esto es una verdad verdadera.

It was time for the world to notice women’s beauty with no age filters. Beauty is ageless. And this is a real truth.

post by Carla Kissler

3 comentarios en “Llegan las ‘it yayas’, ¡ya era hora de que la belleza no tenga edad!

  1. Molt xulo!!!!!
    Ja era hora. Moda i estil són dos coses que no han de separar-se de l’edat, sigui quina sigui aquesta. Tothom portem roba i tots tenim dret a ser representats, siguem més grans o més petits. La moda ha d’existir en totes les generacions i arribar a tots els públics desde les pròpies campanyes de roba. Jo espero fer-me (molt, jeje) gran i continuar disfrutant de la moda igual sense que em deixin fora per passar d’una certa edat i no trobar campanyes amb les que identificar-me.

    Un post genial, Carla! De veritat :)
    Blanche.

  2. jajajajajajaja perque surt publicat aixo??? si era contestació de mail??? ara me perdut…. jajajaja

    bueno… ara si que me vist el post i puc reafirmar : MENCANTAAAA un post de 10!

    muac
    anna duarte

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